依照惯例，首先实名感谢冯炳焜老师，本系列的内容脱胎于冯炳坤老师的《品牌思维训练营》课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课，把品牌设计的底层逻辑告诉我们了，为了让自己吸收的更扎实，通过随堂记笔记、课后整理笔记、输出文章……等各种方式反复琢磨，助力在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。
学习感悟会陆续分享出来，让我们开始吧。
00-设计师目前最紧迫的两大问题：
01-设计很难吗？做方案很难吗？
一个完整的设计的流程在这样的：先有前期思维——再有技术呈现——最后是应用延展
但我们通常只关注中间的技术呈现部分，因为技术呈现是最直观也是最简单的步骤，其实，前期思维和应用延展才是最重要，它们真正对品牌呈现起决定性作用。没有前期思维的支撑，中间的技术呈现再漂亮也是自嗨，难以说服客户，解决项目需求。
设计并不难，因为“首因效应”，我们只能看到直观的视觉步骤，没有去关注设计流程的全貌，前期的策略思维和后期的应用延展都是非常重要的。
设计过程就像谈恋爱：
谈恋爱要经历的四个阶段：共存——反依赖——怀疑——共生
设计和恋爱一样，整体是个模糊概念，真实是一层层构成的，像剥洋葱一样。
设计的过程，先是有思维、从市场营销角度，了解剖析行业产品——再到视觉设计——最后到延展应用——示意
02-学习品牌设计的大纲：
品牌设计是一个复杂的系统，学习也要一个系统的方式方法，才不会迷路。冯老师课程提出的四个维度：思维（重装思维系统）——方法（安装程序）——流程（运行程序）——案例（多行业学习）
思维：锻炼设计师独立思考的能力，通过思维路径，认知，提高思维，转换看事物的角度；
方法：提炼核心观点，通过创意框架推导，完成创意拓展；
流程：设计过程几个重要的节点，影响整个设计项目输出的结果；每个阶段需要获取什么信息，怎么捕捉信息，如何确定用户问题，落实时如何结合策略；
案例：所有项目都是运用在各个行业里的，品牌设计的本质是做行业，通过案例了解行业特征是什么，对行业进行分析和研究。
03-为什么我的经验可以成为你的阶梯？——冯炳焜
冯炳坤的职业生涯：
08年初入职场
开始在小公司，后到东道品牌创意集团工作10年，中间有到德国交换学习经历，负责工作：
带团队做项目X400±
设计师培训、
慕尼黑KMS公司合作项目、
上市公司/CEO/投资人、
设计咨询和品牌设计服务、
有国内海外项目经验
学院客座讲师
内蒙古师范大学、
北京印刷学院、
大连艺术学院、
延边大学美术学院、
著作
《品牌设计升维》、
《品牌形象——标识》
冯炳坤和所有设计师一样，经历了摸索期（迷茫期）——专业期（学习提升）
04-是什么造成了设计师之间的差异？
是努力吗？如果努力就能有成就的话，那苦力工作者比我们努力多了，怎么总是重复廉价劳力获得微薄的薪水？
是学历吗？如果是学历高才能做设计的话，那只有博士后才能当设计师，但现实不是这样的。
是专业，是能力？好像也没有这么简单。
我们常说一句话：性格决定命运。性格是很抽象笼统的一个词汇，我们这里换成行为，命运就是结果，转换一下就是：行为决定结果。
我们的思维决定了行为，所以设计思维——决定设计行为——决定设计结果
设计思维就是对设计的思考和认知，设计行为就是动手操作的方法流程，设计结果需要时间，需要长时间磨炼。
如果设计师想弯道超车，就一定要了解这个逻辑，用设计思维的提升影响设计行为，设计行为进而影响设计结果。
