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2026年5月18日，一份关于展厅设计行业的最新盘点：行业市场规模接近900亿元，EPC总包模式占比超过65%。
一句话概括：这个行业，已经从会做设计就能活的时代，全面进入了系统整合能力定生死的阶段。
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EPC总包模式凭什么成了行业主流？
因为需求变了。早年建个展厅，设计公司出图，施工队干活，泾渭分明。现在甲方要求的是拎包入住——你给我一个完整的、能用的、能在里面办活动的空间。策划、设计、施工、多媒体、运维，一家公司全包。
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策划能力才是真正的核心竞争力
第一梯队公司共同特点：策划能力极强。它们不只是把空间设计漂亮，而是能给甲方讲清楚这个展厅要传达什么故事，游客进来会经历什么情绪。
数字化能力已从加分项变为入场券
AR/VR、AI交互、数字孪生、沉浸式体验，这些技术已经不再是加分项，而是入场券。没有数字能力的公司，以后可能连投标资格都没有。
技术堆砌不等于数字化转型，展厅行业的卷，接下来会从卷技术转向卷内容。
核心观点
展厅行业进入大鱼吃大鱼的整合阶段；策划能力是核心竞争力；数字化能力已从加分项变为入场券；未来竞争焦点将从卷技术转向卷内容。
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