现今的我们，处在一个“连接社会”。“连接社会”让交际沦为一场加速的信息交换，人与人的交际不再是为了倾听和了解彼此，而是为了高效率地获取信息。在“效率至上”的驱动下，信息交换不断加速，陷落在信息洪流中的人们深感倦怠和无助。
“自造戒律”正是体现了人们对信息过载的反思与调整。
我们不断在社交媒体上发出信息，但这些信息不是为了共享和交流，而是用于“展览”自我。在“连接社会”，我们所有的娱乐、消费甚至生活都蒙上了一层展演性滤镜，正如“打卡”的火爆，便是一种高调炫耀。
同时，一部分年轻人开始反思欲望，试图以各种方式对自己的欲望进行解构和控制。
通过解构自身欲望，寻求掌控感 在商业社会中，从社交媒体到商业广告，都在鼓吹放纵和满足欲望。将时间和精力投入到购物、刷短视频的过程中，实际上是被算法和商家牵着走。意识到这一点的人们开始反思自己的欲望，制定戒律来约束自己，期待通过告别某种形式的快乐获得自由，或者通过拒绝消费主义去摆脱自我失控感。
始于戒断，终于放弃 尽管各类戒断运动声势浩大，但真正的成功只属于少数人，而多数人最终败下阵来。 有没有什么是可以兼顾“自造戒律”和“快乐”这两样貌似对立的想法呢？
【NAKED SPOREV】 作为“运动革命”（Sports Revelution），其理念就是“轻松的运动”，让平时不善于运动的人也可以快乐而简单地动起来。用独特的创意，将固有的“为了健康而运动”转变为“愉悦地运动就能自然得到健康”，并用数字和艺术的手法让掌控感和快乐感并存。【NAKED SPOREV】（娱动园）作为“艺术+健康”的娱乐IP，就如同生活中的插件一般，存在于低调的炫耀中。
在快乐“鄙视链”中获得身份认同 在自造戒律的趋势中，“快乐”这件事被划分等级，形成一个“快乐鄙视链”：看书、健身获得的就是高级的快感，刷短视频、打游戏则是低级的快乐、罪恶的堕落。鄙视链的形成源自攀比，折射出了现代青年人的身份焦虑和社会认同危机。人们通过制定戒律，来享受“高级的快乐”，获得“我就是与别人不一样”的自我身份认同。
社交媒体造成的自我完善漩涡 自律来源于人们对滑向“丑穷差深渊”的恐惧。在社交媒体上，一切优点及缺点都被放大，不断有声音告诉你：你需要变得更好。欲望总在一瞬间轻易被放大，但戒断相关的内容却给了人们“更好自我”的期许。人们将自身当成有待完善的改造对象，自我否定在不知不觉间慢慢加深。
「Art Meal Box」 from【TREE by NAKED】 当我们不能得到堂食快乐的时候，外卖成了我们唯一的寄托。如何在外卖中得到“高级的快乐”？来自于【TREE by NAKED】的艺术外卖，让在家的自己可以继续低调地炫耀。
自律的生意：营造仪式感/社群约束力 随着戒断类内容被广泛关注，“自律”也创造出新的市场机会。如何通过营造仪式感赋予“自律”更多的趣味性？ 【TREE】本身就有着“聚集”的意思，在这里等候本身也有着满满的仪式感。
有时来一杯水果茶，看着桌面的花瓣在树下散开纷飞在【FOREST FANTASIA Cafe】。
有时在【NAKED FLOWERS Cafe】，生成自己专属的蒲公英种子，借着「DANDELION」飞到世界各地，与不知名的他人用花语交流。
亦或是站在来自于【FIREWOKS by NAKED】的烟花装置「HANABI FLOWERS」的面前，用手机绽放自我，仿佛身心也一起自由奔放起来。
有所克制的商业伦理 商业社会不断地鼓励和创造欲望，越来越多消费者开始主动反思，并对无休止的鼓吹话术感到厌倦。我们倡导从更宏观的社会福利视角切入考虑商业问题，因此，需要超出行业本身，从更大的生态系统中来考虑供需。 比如即使在新冠疫情的环境下，艺术家仍能创造出有趣且实用的艺术作品，希望给人们带来一些小美好。
『NAKED DISTANCE 提灯 ®』 新冠疫情三件套之“社交提灯”，用艺术的手段让人与人之间的距离不那么物理上的遥远。同时，提灯的自己，带着星星点点，也成为了夜晚的一部分，用提灯上映出的花影，将世界点亮得更美好。有时，提灯还能成为交互的触发要素，自己便是这触发器，与此时同在。自己虽然无法影响整个世界，但至少可以左右今晚的这一小片天地吧。
『NAKED TSUKUBAI®』 新冠疫情三件套之抗菌艺术装置“花蹲”，已成为NAKED自有IP展的入口必备。“花蹲”来源于茶室外净手的蹲踞，这里更添了花艺的外观和数字花开。当你的手心开出当地的花朵时，这种高级的快乐，是不是让你暂时忘掉了疫情带来的各种不便呢？
FOX MASK 疫情三件套之“狐狸面具”，其实替代了乏味而无趣的口罩。新冠疫情来临之前，也许现在的人们从未想过口罩会成为生活及出行的必需品。但口罩掩盖了自己的妆容、自己的真实，无法让自己在照片中脱颖而出，自己好像沦为了口罩的“奴隶”。“狐狸面具”算是一种解脱品，它让夜游不再呆板，可以成为上镜的小工具，发光的荧光条又让自己成为夜游中的“演员”，因为自己才组成的整个夜游，又成为自己可以低调炫耀的资本。
