现今的我们,处在一个“连接社会”。“连接社会”让交际沦为一场加速的信息交换,人与人的交际不再是为了倾听和了解彼此,而是为了高效率地获取信息。在“效率至上”的驱动下,信息交换不断加速,陷落在信息洪流中的人们深感倦怠和无助。
“自造戒律”正是体现了人们对信息过载的反思与调整。
我们不断在社交媒体上发出信息,但这些信息不是为了共享和交流,而是用于“展览”自我。在“连接社会”,我们所有的娱乐、消费甚至生活都蒙上了一层展演性滤镜,正如“打卡”的火爆,便是一种高调炫耀。
同时,一部分年轻人开始反思欲望,试图以各种方式对自己的欲望进行解构和控制。
通过解构自身欲望,寻求掌控感 在商业社会中,从社交媒体到商业广告,都在鼓吹放纵和满足欲望。将时间和精力投入到购物、刷短视频的过程中,实际上是被算法和商家牵着走。意识到这一点的人们开始反思自己的欲望,制定戒律来约束自己,期待通过告别某种形式的快乐获得自由,或者通过拒绝消费主义去摆脱自我失控感。
始于戒断,终于放弃 尽管各类戒断运动声势浩大,但真正的成功只属于少数人,而多数人最终败下阵来。 有没有什么是可以兼顾“自造戒律”和“快乐”这两样貌似对立的想法呢?
【NAKED SPOREV】 作为“运动革命”(Sports Revelution),其理念就是“轻松的运动”,让平时不善于运动的人也可以快乐而简单地动起来。用独特的创意,将固有的“为了健康而运动”转变为“愉悦地运动就能自然得到健康”,并用数字和艺术的手法让掌控感和快乐感并存。【NAKED SPOREV】(娱动园)作为“艺术+健康”的娱乐IP,就如同生活中的插件一般,存在于低调的炫耀中。
在快乐“鄙视链”中获得身份认同 在自造戒律的趋势中,“快乐”这件事被划分等级,形成一个“快乐鄙视链”:看书、健身获得的就是高级的快感,刷短视频、打游戏则是低级的快乐、罪恶的堕落。鄙视链的形成源自攀比,折射出了现代青年人的身份焦虑和社会认同危机。人们通过制定戒律,来享受“高级的快乐”,获得“我就是与别人不一样”的自我身份认同。
社交媒体造成的自我完善漩涡 自律来源于人们对滑向“丑穷差深渊”的恐惧。在社交媒体上,一切优点及缺点都被放大,不断有声音告诉你:你需要变得更好。欲望总在一瞬间轻易被放大,但戒断相关的内容却给了人们“更好自我”的期许。人们将自身当成有待完善的改造对象,自我否定在不知不觉间慢慢加深。
「Art Meal Box」 from【TREE by NAKED】 当我们不能得到堂食快乐的时候,外卖成了我们唯一的寄托。如何在外卖中得到“高级的快乐”?来自于【TREE by NAKED】的艺术外卖,让在家的自己可以继续低调地炫耀。
自律的生意:营造仪式感/社群约束力 随着戒断类内容被广泛关注,“自律”也创造出新的市场机会。如何通过营造仪式感赋予“自律”更多的趣味性? 【TREE】本身就有着“聚集”的意思,在这里等候本身也有着满满的仪式感。
有时来一杯水果茶,看着桌面的花瓣在树下散开纷飞在【FOREST FANTASIA Cafe】。
有时在【NAKED FLOWERS Cafe】,生成自己专属的蒲公英种子,借着「DANDELION」飞到世界各地,与不知名的他人用花语交流。
亦或是站在来自于【FIREWOKS by NAKED】的烟花装置「HANABI FLOWERS」的面前,用手机绽放自我,仿佛身心也一起自由奔放起来。
有所克制的商业伦理 商业社会不断地鼓励和创造欲望,越来越多消费者开始主动反思,并对无休止的鼓吹话术感到厌倦。我们倡导从更宏观的社会福利视角切入考虑商业问题,因此,需要超出行业本身,从更大的生态系统中来考虑供需。 比如即使在新冠疫情的环境下,艺术家仍能创造出有趣且实用的艺术作品,希望给人们带来一些小美好。
『NAKED DISTANCE 提灯 ®』 新冠疫情三件套之“社交提灯”,用艺术的手段让人与人之间的距离不那么物理上的遥远。同时,提灯的自己,带着星星点点,也成为了夜晚的一部分,用提灯上映出的花影,将世界点亮得更美好。有时,提灯还能成为交互的触发要素,自己便是这触发器,与此时同在。自己虽然无法影响整个世界,但至少可以左右今晚的这一小片天地吧。
『NAKED TSUKUBAI®』 新冠疫情三件套之抗菌艺术装置“花蹲”,已成为NAKED自有IP展的入口必备。“花蹲”来源于茶室外净手的蹲踞,这里更添了花艺的外观和数字花开。当你的手心开出当地的花朵时,这种高级的快乐,是不是让你暂时忘掉了疫情带来的各种不便呢?
FOX MASK 疫情三件套之“狐狸面具”,其实替代了乏味而无趣的口罩。新冠疫情来临之前,也许现在的人们从未想过口罩会成为生活及出行的必需品。但口罩掩盖了自己的妆容、自己的真实,无法让自己在照片中脱颖而出,自己好像沦为了口罩的“奴隶”。“狐狸面具”算是一种解脱品,它让夜游不再呆板,可以成为上镜的小工具,发光的荧光条又让自己成为夜游中的“演员”,因为自己才组成的整个夜游,又成为自己可以低调炫耀的资本。