数据显示，在经历了连续3年超50%的增长率后，2020年中国虚拟偶像核心市场规模达34.6亿元，带动周边市场规模645.6亿元。而这两组数据预计在2021年都将增长70%，分别达到62.2亿元和1074.9亿元。虚拟偶像的发展已经不容小觑。
自2020年起，虚拟偶像作为虚拟产业的重要产物之一如井喷式出现在大众视野中，直至22年的618电商大促活动，已有30余知名品牌选择启用自孵化或高流量热度的虚拟偶像加入到直播带货中来，正式开启一种全新的营销模式。
从互联网大厂，到各大主理品牌，乃至是个人自媒体都已争先恐后的登上这趟「虚拟造星」的快车。品牌主更乐于选择虚拟偶像进行代言或直播带货等营销活动，究其原因之一是虚拟产物在目前所特有的高关注量和热度。
今年入驻B站的海外虚拟偶像VOX AKUMA，首场直播1.7个小时，观看累计人数高达42.5万人，狂揽111万打投，赶超在油管一个月的直播数据。有粉丝称：“单纯考量VOX的营业感来说，无论是流量明星还是头部网红，很少有人能够具备像他一样主动服务粉丝的意识”。正因如此，一夜之间其二创物料在各大平台遍地开花，堪比饭圈中顶流的粉丝效应，Vox的走红也让各大品牌主最直观的看到了虚拟偶像粉丝群体的消费潜力。
洛天依首次跨界带货，近300万人观看；柳夜熙首条美妆剧情视频点赞超350万，吸粉888万+，称得上是出道即巅峰；凭借一张个人形象图在小红书迅速走红的AYAYI，一举拿下娇兰、LV等多个奢侈品牌的代言，预估身价可超6亿...以上种种案例都可以印证了虚拟偶像越来越受品牌主的宠爱。
近年来无数顶流明星一夜之间跌下神坛，偶像团体的选秀节目被频频喊停，明星带货直播也多次翻车，大势所趋下一直以「永不塌房」为标签的虚拟偶像群体，因作为品牌代言人安全性更高而被火热追捧。
同时，虚拟偶像具备真正基于粉丝经济的商业变现能力，才能够更好地立足于资本市场。例如Rihanna与PUMA合作并担任新系列的设计总监，而后又开创个人美妆品牌Fenty Beauty均叫好叫座，她鲜明的个人风格吸引众多粉丝主动买单。众多品牌选用甚至是自主孵化虚拟主播进行带货营销，但其实只是在人云亦云的借用「虚拟偶像」这个热词概念，而并没有切实开发出来虚拟偶像真正能为品牌带来的附加价值。
一个成功的虚拟偶像背后是需要团队付出足够的努力去经营和运作的。不论是人设的打造和维护还是和受众足够的互动与共情，都是对品牌幕后策划和执行能力的考验。我们不能否认虚拟直播带货会比传统电商直播形式更容易占领消费者心智的优势，如何利用虚拟偶像的优势特点与品牌定制合作才是能否充分发挥虚拟偶像乃至虚拟世界价值的终极目标。
虚拟偶像与品牌的合作，与其说是一场事件营销，不如说是品牌结合自己的调性审美、品牌气质、产品故事，充分发挥虚拟偶像不受限制的表现形式，打一场真正深入人心的营销战。
于大众而言，虚拟偶像不仅在外形上契合了更加年轻化的审美观念，并且能够通过作品和人设传递更符合新时代群体的价值观和新型生活态度，可以迅速抓住目标受众的心。粉丝可以在虚拟偶像身上达成趋近于理想化的自我实现，获得情感连接与精神满足。
于品牌而言，虚拟偶像相较于真人可以更加多元化、不受限制地为粉丝“造梦”。无论是通过直播带货还是作品露出等营销手段，找寻契合品牌特色的IP，共建品牌特色，使虚拟偶像与消费者产生真情实感的共鸣。
例如，今年中国珠宝品牌Qeelin发布新品WULU18系列与洛天依签约代言，一头银发外加极具未来感的抹胸黑色紧身裙，使颈间佩戴的宝葫芦金项链显得格外吸睛；“时尚博主”AYAYI发布Tiffany Knot系列产品的内容推广，图片中她身着一袭黑色设计款西装，佩戴着Knot系列镶钻黄金项链、手链和戒指尽显高端大气；I Do品牌也选择打造专属虚拟偶像Beco，在携手独立乐队五条人与演员马思纯合作的单曲MV中闪耀亮相... 一众高端珠宝品牌选择虚拟偶像进行合作种草代言，其自身所附带的年轻化、符合潮流审美的属性为品牌高效赋能，实现「Buff叠加，效果翻倍」的营销目的。
品牌请高流量虚拟偶像做代言人或自孵化品牌虚拟形象，以「虚拟」之名撬动流量只是第一步，在其加持下将产品的应用场景进行最大化的展现留存用户，促成营销转化，才是最终目标。
虚拟偶像是新世代群体对虚拟世界美好愿景的外显，是数字技术与偶像文化共同孕育的虚拟生命。其突破了真人偶像的局限性，满足了更多人的情感需求。
但「虚拟」并不应该成为数字人的标签。作为一个偶像、形象、IP本身，和品牌价值同理，找到自己独立的定位和属性才会有属于这套资产独有的价值，拥有能够经受时间考验沉淀下来、深入人心的价值。
消费者永远是在趋同里面找不同，在大众审美的影响下找到适合自己、属于自己的那款商品。生肖星座如此、塔罗牌和性格测试更是如此。物美价廉可取，品质过硬亦可取，消费者选择最适合自己的产品才是对自己生活态度与价值观的表达和践行。
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