励丰大咖说 | 励丰文化夜间经济品牌主理人李文在龙雀元宇宙发表演讲，分析未来文旅体验三大趋势

沉浸式体验，对文旅产业是一个非常好的机遇。它基于两个维度，首先沉浸式体验是对文旅体验消费业态的促进升级。这个升级决定了我们不但要做精品游，也要做深度游。沉浸式体验更强调对文化深层次的解读和感受，它不再是单纯的感官的体验，而是更强调精神的共鸣。第二个是沉浸式体验带来消费体验的定制化，这个定制化的体验和业态，强调它的独一无二，量体裁衣以及对个性需求的满足。

目前，在文旅项目上，从技术的趋势看，现在有元宇宙、增强现实、虚拟现实、混合现实，以往的观演关系发生了改变，以往的角色和游戏的互动方式也发生了改变，给游客带来新的感官沉浸、自主沉浸的消费主张和消费方式。在这样的行业背景下，我总结了三个趋势供各位参考。第一、未来的文旅业态是自主沉浸式；第二个是去中心化；第三个是双向链接。

自主沉浸

自主沉浸即为在现在的技术提供了感官的深度体验，和原来的自然环境基础之上，有更加细节化的内容，能够被眼耳鼻舌感受，更加入细化的去体验，更强调的是入戏。我们希望景区能够为游客提供自主的电影式化、戏剧化式的游玩方式，能够提供现在年轻人喜欢的剧本杀的体验方式。在很多景区其实只是背景，更重要的是提供了自主沉浸、沉浸式的环境和内容。

去中心化

我们所谈论的去中心化，并不是说去掉所有的大景区，但是最近露营的兴盛说明了一些问题。我们最近调研一些景区发现，景区的游客数量明显下降，这当然受疫情的影响，但现在的问题是，传统的大景区，很多人去过一次就不愿意再去了，很多时候游客希望按照自己喜欢的方式去体验，去创造他们喜欢的内容。所以，未来的景区也是如此，不再围绕原来传统的大景区打造，一定会出现去中心化趋势，还可能呈现去城市化到农村的趋势和方式。

双向链接

面对未来元宇宙的崛起，景区怎么和线上进行链接？我们未来的趋势将不只是单纯的渠道链接，更强调的是企业链接、内容链接、玩法链接，同时让游客在自主沉浸定制化的业态下，能够去完成真正的虚拟和真实的体验，这便是一种体验化的双向链接。

现在的数字技术能够提供全空间的沉浸和全时间段的沉浸。也就是说，文化内容提供了精神消费和价值导向，数字技术在重构空间，今天的龙雀奖元宇宙会议就已经在数字空间里，把现实的场景重构了一遍，体验感甚至可能超越了现实空间。所以，数字技术在做空间的重构。

第二个是时间的解构。未来在做体验的时候，景区内容可以打破时间的季节性限制。现在景区的内容基本上一成不变，但随着数字技术的发展，未来景区的内容可以像动画片一样，可以像美剧一样不断推出新的内容，在运营上解决时效性的问题。

比如，励丰文化参与改造的泰州老街项目。泰州老街本来是一条百年老街，但是因为城市的变迁。按照传统的商业街区打造逻辑，这就是一个复建的消费购物步行街，没有任何内容，仅仅是为了做招商引资引入零售和其他各种业态。但励丰文化希望把这条街打造成没有围墙的博物馆、没有围墙的记忆馆。我们把很多原来静态的展项沉浸化，做到整个街区，让游客的体验在跨越空间的条件下，变成自主沉浸，形成入戏感。

泰州老街有很多场景，所谓自主沉浸，就是游客选择自己喜欢的场景进行交互，可以学泰州的当地语言，也可以听一段评弹说唱，采用去演员化的方式，用数字人、虚拟人的方式让游客进行互动，以便降低运营成本。同时，在所有的空间上、地面上、贴幕上、垂直空间上做重复的沉浸体验，然后嵌入式地将电影场景、戏剧场景在街区里形成这样的场景体验。这就是我刚说的，在展的方面将城市街区用游客自主沉浸，用情绪入戏的方式进行互动。

第二个案例是乐山上中顺，这也是国家级夜间文旅消费集聚区。上中顺是一个新建街区，完全是一个新的商业空间。这样的商业空间，如何“将展和演的围墙去掉”，融入乐山呢？游客到乐山，一定会去看乐山大佛，但是，看完乐山大佛，很多人不会到商业街区。乐山有很多美食，于是我们提出来“景城融合、文旅融合”的乐山范式，把鲜、甜、苦、辣的乐山味道，用乐山四味馆，用体验馆的方式把展演融合，从而让游客“遇见乐山”。在一个空间形成四种体验24小时不落幕的商业街区。这样把微戏剧场景、非遗研学活动、特色餐饮体验都放在博物馆里，放在剧场里，形成同一个空间、在不同时间维度的运营方式，最终变成一个城市更新、文化街区活化的创新范式。

在这样的空间里，我们充分发挥老百姓自主沉浸的意愿，让在这里跳广场舞的大妈大爷这些群众变成演员，参与到整个街区的角色扮演中，充分发挥自己对当地文化的传播作用。也就是说，老百姓就是文化的守护人，当地非遗的创作人和传承人，乐山四维管理是“可吃、可玩、可互动、可看戏”，我们也希望在这样的维度下能够开发出商业街区的魅力，让所有的年轻人到这里打卡。

第二个是沉浸式的展览。刚才也说到了博物馆创新，这里我举两个国外最新、比较有特色的案例。一个是巴黎博物馆，在元宇宙对现实世界的虚拟化和数字化过程中，需要大量实体世界的物质标本和精神世界的文化元素做支撑，这样才能构建真实社会体系融合的数字生活。而在现实世界里，同时拥有丰富物质标本和文化元素的最佳场所非博物馆莫属。

巴黎博物馆利用的HoloLens，设备采用最新混合现实的技术，推出一项和灭绝物种进行亲密接触的展览活动。 游客可以戴上HoloLens设备，在已经灭绝的物种旅鸽的引导下，博物馆的讲解员和导游变成了旅鸽，和已经灭绝的剑齿猫、渡渡鸟、罗格里格斯巨龟、大乌鸦等进行沉浸式互动体验，在真实的场馆里让灭绝的动物自己开口说话，自己讲故事。它在文化传播，精神共鸣上，利用博物馆本身的场所和文化符号和物质标本，结合刚才提到的双向链接形成了自主沉浸。其实，这个案例非常值得现在国内很多博物馆借鉴，特别是中国有非常多的物质文化遗产，这些内容可以打造自主沉浸体验。

第二个案例是迪拜的未来博物馆。最近，迪拜未来博物馆开业，被国家地理评为“地球上最美的博物馆之一”。它用大量的新技术结合现实场景，未来博物馆不只是线上的，不只是存在于虚拟空间，好像平行于物理空间，而是有一个线下的真实空间。迪拜未来博物馆描述了2071年，也就是50年后的未来世界，它能够利用现实的钢结构，把亚马逊2400种植物标本展现在实体空间，也能利用电梯做成太空舱，让所有的游客坐上太空舱去探索宇宙空间。

这两个案例给很多景区未来在做内容的时候提供了思路，那就是一定要结合双向链接和自主沉浸，关键是要有自己的内容。

励丰文化在茅台镇打造的《天酿》演艺项目。茅台镇是是国酒小镇，大家提到茅台一定会想到酱酒，一定会想到喝酒。它并不是旅游目的地，但我们把传统的工业小镇利用它的核心吸引物，利用茅台IP进行转化，所以我们提出来叫“国酒文化展演综合体”。在这样的建筑空间里，不只是做演艺，还可以做展览，可以做销售，可以做品鉴，可以做餐饮。我们在里边做了一个深度沉浸式的演艺产品，利用国酒文化来演绎这样的主题和故事，这个故事以千年酱酒文化为核心，打造了一个通过视觉、嗅觉、听觉多感官体验的展演综合体，甚至在最后一幕，大家可以拿起碗中的酒喝上一口。

原来在演艺的过程中，很多剧院都要求不许喧哗、不许吃东西，更不可能喝酒，但在现在的很多项目，特别是刚才提到的在沉浸式体验项目里，让游客参与进去，所以我们在《天酿》中希望展现一种“一杯酒打通天地人”的沉浸式氛围，通过新媒体艺术，通过深度沉浸对国酒文化进行深度的体验，大大降低了运营成本，实现了一个空间、多种运营方式的运营模式创新。

这里给大家推荐两个夜游项目。第一个是苏州拙政园的《拙政问雅》。有很多项目不许晚上开放，说是要保护国宝，但我们更强调的是，让国宝跟游客之间形成一种传播和传承的关系。

拙政园在晚上推出《拙政问雅》夜游项目，这个项目分为六个部分，分别为序幕文人夜游、第一幕入画、第二幕入园、第三幕问雅十景、第四幕听曲问茶、尾声案头雅物。这个夜游项目把灯光作为画山水画的画笔，用晕染、勾勒、提拔的方式，将镌刻在历史古迹中的文化符号激活，让他们自己讲故事。在这样的精神沉浸体验下，时间的整个解构和空间的重构就悄然发生，跟白天不一样，让整个拙政园仿佛有了生命，叙述千百年来的所有故事。

第二个就是主题网红夜游景区《花山世界》。在黄山，有个景区叫花山迷窟，这里有一个自然采石场，形成谜一样的地下空间。在这样的基础和空间上，如何利用原来的自然空间、人文空间，打造一个真正的解谜现场。这样，在这个地方，利用空间动线的不同关系，形成一个闭环体验方式：有情境式的，有开放式的，有室内、有地下、有行车，在这里形成了可能是世界上最大的密室逃脱现场。

在探谜现场，集密室逃脱及演艺故事和游客的互动为一体，让游客重度参与进去。我们会对所有游客做分级，有的游客可能只想看看表演，我们称之为云游游客，花几十块钱就可以满足需求。可能有的游客当NPC，有的游客可能还要联动，预订两天一夜的重度剧本杀和密室逃脱，还要把跟拍、民宿、酒店、餐饮全部联动，这类属于重度参与游客，1880的套餐可以满足他们所有的需求。

未来，我们会在这样的产品基础上不断迭代更新。也就是说，自然风光、人文遗址等景区没有办法更新，但在内容上、玩法上可以不断进行更新。

四大策略为文旅沉浸式业态赋能

励丰文化希望用四大策略和体系为沉浸式文旅业态赋能，也希望能够跟业主方、设计方、制作方和未来的运营方一起合作，来打造沉浸体验体系，用虚实融合、空间重构、时间解构来完成对街区、景区、社区、园区等场景体验体系的重构。

技术创新体系方面，利用元宇宙、AI全息交互，以及数字人、虚拟人等技术降低未来景区的运营成本。也就是说，导游、解说员、演员未来都会被数字人和虚拟人取代。

IP进化体系方面，很多文旅企业有动漫或影视IP，中国传统文化也有非常丰富的IP，刚才听到一位嘉宾分享雄狮少年和星乐度的合作，这也是非常好的线上和线下的双向链接。但是，更重要的是，要把IP形成一个进化体系。也就是说，要确保IP不是一次性的，有自我进化的一个体系。

最后，在打造全域数字平台上，励丰文化希望能够形成公共数字文化艺术平台、全景融媒体数字平台，甚至未来的数字资产、数字产品等数字平台，为未来的文旅项目展开想象的翅膀，对未来的展演融合，对未来的线上和线下的体验融合，能够去打造更多更好的体验产品。