6月2日，首届山东文旅智库大会在济南举行。会议以“疫情常态化与文旅新格局”为主题，通过线上线下相结合的方式，邀请文旅部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌，中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣，清华艺科院数创中心主任周安斌，山东旅游职业学院党委书记陈国忠等文旅行业专家、知名学者参加会议，为山东文旅行业发展建言献策。山东省委宣传部副部长、省新闻出版局局长、省版权局局长毕司东，山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生，山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷出席会议。
会上，清华艺科院数创中心主任、山东金东数字创意股份有限公司董事长周安斌被聘为山东省文旅产业创新研究院智库专家。周安斌还在会上分享了“数字创意&元宇宙—虚实融生的文旅新应用”的主题演讲，围绕金东打造的文旅元宇宙数字沉浸产品体系，分享了金东以数字创意为文化遗址、景区赋能等话题。
文旅发展提质升级 建设高质量智库
王春生在致辞时表示，文化和旅游产业是国民经济的重要组成部分，是满足人民美好生活需要的重要载体。山东省委、省政府高度重视文旅产业发展，将文旅产业纳入“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动。山东文旅智库大会的召开，就是推动文化和旅游人才队伍建设的重要举措。希望文旅智库能够结合文化和旅游发展需要，形成一支具有战略人才、领军人才、青年人才与经济、政治、文化、生态、社会领域专家跨界融合的高水平智库团队。
山东文旅集团党委副书记、总经理丁艺在致辞时说，作为全省文旅行业的龙头企业，山东文旅集团以引领行业发展为己任，着力践行平台文旅、智慧文旅、精品文旅、生态文旅“四个文旅”战略。希望山东省文旅产业创新研究院以本次大会为契机，发挥自身优势，深入推动“传媒智库化”“智库传媒化”，与专家学者互动交流，多深入一线调查研究，多为山东文旅产业发展建言献策。
作为山东省文旅产业创新研究院专家，中国旅游协会副会长、山东旅游旅行协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，智库的建设发展要坚持“三个服务”，即服务政府、服务市场主体、服务产业发展；智库建言献策要坚持科学严谨的态度；要关注两个前沿，即学术前沿和产业发展前沿。就当下而言，智库最需要、最应该研究的是疫情影响下旅游业如何走出困境，如何创新发展，如何启动和扩大文旅消费、拉动经济增长，这也是举办文旅智库大会的初衷。
在发展论坛环节，国内文旅行业专家、知名学者共同研讨文旅产业创新发展之路，为文旅产业发展建言献策。戴斌、孙小荣通过线上方式做主旨演讲，探讨智库建设与文旅产业发展以及文旅品牌营销的深层逻辑。山东旅游职业学院党委书记、山东省旅游专家委员会委员、山东省文旅产业创新研究院首席专家陈国忠在现场做主旨演讲，围绕以创新驱动文旅产业高质量发展等主题展开系统论述。清华艺科院数创中心主任、山东省泰山产业领军人才、山东金东数字创意股份有限公司董事长周安斌则围绕虚实融生的文旅新应用主题分享了金东的典型案例和文旅元宇宙数字沉浸产品体系。
虚实融生赋能文旅 金东发力元宇宙
周安斌认为，元宇宙是平行于现实世界的虚拟世界，服务于现实世界的数字世界。文旅元宇宙一个重要的作用就是带来流量，其核心是线上线下融合，推动产业发展。“文旅元宇宙打造的虚拟景区是一比一的数字孪生，游客可以用不同的身份进行社交、娱乐、消费等，虽然没有亲临现场，但也有很好的体验，以后也会和线下活动关联。”
2022年元旦，金东打造了青岛电视塔AR灯光秀，在5G、虚拟现实等技术的支撑下，城市开启了元宇宙新世界的大门。数据显示，该演出视频号累计播放量达到了10000万次，890万人转发分享了该视频。通过科技赋能，把城市、景区的文化提炼出来，打造成数字化主题乐园，再通过流量转化、商业变现、口碑传播、流量裂变，最终形成整个大文化的商业闭环，打造成元宇宙的网红城市。
被网友成为第一网红山的河南老君山景区，在海拔2217米的金顶剧院，利用“音乐+光彩”的沉浸数字手段，打造了一座具有道家意韵的特色空间，内容上通过问道、寻道、悟道、知道四大篇章，打造了一个以“知·道”为主题的沉浸乐舞秀。
“这是一个空间N种经营方式，通过技术加持，可以实现旺季秀演捞金，淡季沉浸互动展不赔。摆脱门票经济的压力。”周安斌说。
周安斌认为，文旅元宇宙的框架分了三层，第一层是虚拟景区，借助数字化的手段，把景区做数字孪生，打造虚拟景区体验和产品；第二层是虚实融生，在景区体验本身叠加数字技术，做文化体验的增强；第三层是在地体验，通过科技文化演绎打造创新产品。
深剖行业创新作为 数字人颁奖成亮点
在圆桌论坛环节，围绕“文旅行业创新发展之路”，山东大学管理学院教授、副院长黄潇婷；山东文旅集团首席客户官，山东酒店集团党委书记、董事长，山东省旅游饭店协会副会长李浩，山东省文化创意设计行业协会会长孙美华，山东省旅行社协会秘书长姜侠，山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊，展开头脑风暴，深刻剖析疫情防控常态化下文旅行业的创新作为。
为强化典型的示范引领，智库大会现场发布了“2022山东文旅新锐榜”榜单。值得一提的是，本次榜单由当下正热门的数字人进行发布。新锐榜分为网红品牌和创新品牌两个大类，9个子榜单。其中，创新品牌评选包括十佳创新景区、十佳智慧景区、十佳乡村度假目的地、十佳夜游街区、十佳餐饮住宿目的地五大奖项；网红品牌评选包括十佳网红书店、十佳网红景区、十佳网红民宿、十佳网红自驾游线路四大奖项。经过宣传发动、报名、初审、网络投票、专家评审等环节，沂蒙山银座天蒙旅游区等共90个项目脱颖而出，登上榜单。
未来，金东也将继续加强创新发展，运用数字创意为山东文旅赋能，在行业协会、智库平台中发挥作用，助力山东文旅产业提质升级、创新突破、高质量发展，为实现“三个走在前”贡献力量。
